15 de Noviembre de 2019 | La Realidad Política
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Con programas originales, Apple TV Plus se une hoy a la guerra del streaming

El Discurso
Viernes, 01 de Noviembre de 2019

The Morning Show, la oferta inicial del servicio incluye a Jason Momoa y Alfre Woodard en el drama futurista See; Hailee Steinfeld en Dickinson, una versin revisionista sobre la poetisa Emily Dickinson, y el documental The Elephant Queen.       ver galería

Mientras la guerra del streaming alcanza niveles casi febriles y los espectadores son bombardeados desde todos los ngulos ?Disney Plus tiene a Marvel y Star Wars; HBO Max cuenta con Juego de tronos y los superhroes de DC? Apple TV Plus podra ser el improbable favorito de elegante genealoga.

Aunque Apple TV Plus cuenta con Oprah Winfrey y Steven Spiel-berg entre su primera ola de talentos, debuta hoy en ms de 100 pases con tan slo un puado de programas originales. Tampoco tiene un depsito de viejas series y franquicias cinematogrficas que puedan atraer a televidentes nostlgicos y producir series derivadas, tal como The Mandalorian para Disney Plus y House of the Dragon, la precuela anunciada de Juego de tronos, para HBO Max.

Futuro optimista

Zack Van Amburg y Jamie Erlicht, los ex presidentes de Sony Pictures Televisin a cargo del contenido de video de Apple, aseguran que se han mantenido impvidos ante las comparaciones y que ven con optimismo el futuro del servicio.

Estamos trabajando con algunas de las personas ms talentosas con las que hayamos trabajado en el entretenimiento, seal Van Amburg, y las ve a la altura del desafo de construir una empresa en general y en particular para la gigante de la tecnologa. ?Hay una expresin que usamos en todas partes en Apple: ?Ven a Apple y haz el mejor trabajo de tu vida?. Eso es de hecho lo que le pedimos a todo el que llega aqu?.

Ser parte de un lanzamiento como ste es una gran oportunidad que genera mucha ansiedad, asever Kerry Ehrin, la showrunner de la serie de drama de Jennifer Aniston y Reese Witherspoon The Morning Show.

Es una presin tremenda, pero uno no puede realmente vivir en ese espacio, explic Ehrin. ?Uno se vuelve loco porque comienza a crear pensando: ?Oh, est bien esto?, funcionar??, en lugar de crear lo que a uno le parece convincente y entretenido?.

Oferta para empezar

Aniston, que tambin es una de las productoras de la serie, calific de refrescante y emocionante ser parte de algo que apenas est comenzando... Lo estamos construyendo juntos.

Adems de The Morning Show, la oferta inicial del servicio incluye a Jason Momoa y Alfre Woodard en el drama futurista See; Hailee Steinfeld en Dickinson, una versin revisionista sobre la poetisa Emily Dickinson, y el documental sobre la vida salvaje The Elephant Queen.

Los prximos estrenos incluyen la reposicin de Spielberg de Amazing Stories; una serie enfocada en libros y otros proyectos de Winfrey; el thriller sicolgico Servant, de M. Night Shyamalan, y la serie The Banker, drama protagonizado por Anthony Mackie y Joe Morris.

Una suscripcin cuesta 4.99 dlares mensuales hasta para seis miembros de una familia. Entre la competencia, Disney Plus (que se lanza el 12 de noviembre) cuesta 6.99 dlares al mes, HBO Max (mayo de 2020) 14.99 dlares y, de los servicios existentes, Hulu tiene un precio de 5.99 dlares y Netflix y Amazon Prime Video (incluida en una membresa anual a Amazon Prime por 119 dlares) 8.99 cada una al mes.

Quienes compren nuevos dispositivos de Apple, como un iPhone o una iPad, tendrn un ao gratis de Apple TV Plus y est disponible un periodo de prueba de siete das sin costo alguno, incentivos que tambin ofrecen sus rivales. Para los nuevos servicios, las promociones gratis son claves para construir una base de suscriptores. Retenerlos es otro reto.

Fuera del montn

Para diferenciarse del montn, los servicios de streaming estn ofreciendo sus mercancas con un entusiasmo carnavalesco. En una presentacin el martes para HBO Max, parte de WarnerMedia de AT&T, los ejecutivos destacaron los xitos que traer del acervo de WarnerMedia, incluyendo las 10 temporadas completas de Friends (que se retira de Netflix) y series recin adquiridas, que incluyen South Park.

Van Amburg y Erlicht, que en sus muchos aos en Sony estuvieron involucrados con algunos de los programas que sus competidores ofrecen, como la serie de Netflix ganadora del Emmy The Crown, no se sienten preocupados por lanzarse al agua sin biblioteca. En vez de ello, resaltan un bono que ofrecen en esta prolfica era de la televisin. La aplicacin Apple TV, que alberga Apple TV Plus y est disponible en iPhones, iPads y otros dispositivos con iOS, tambin funciona como una especie de estacin central para tener acceso con eficacia a todo lo que est disponible para streaming, as sea de la competencia (pagando acordemente). Queremos hacerle ms fcil al usuario conseguir todo lo que quiera ver, sostuvo Erlicht.

Los televidentes, especialmente aquellos que han cortado el cordn para escapar de las grandes cuentas de televisin por cable y satlite, probablemente sean selectivos. Un nuevo estudio encontr que 70 por ciento de 4 mil 816 encuestados cree que habr demasiados servicios de streaming y, ms an, 80 por ciento teme que el hbito de este servicio sea demasiado caro de mantener, segn hallazgos de TV Time, plataforma de seguimiento de cine y televisin, y datos de United Talent Agency y grupos analticos que se unieron en el estudio.

Segn la investigacin de la firma Magid, los consumidores estn dispuestos a suscribirse a un promedio de cuatro servicios de streaming y pagar por ellos en promedio 42 dlares mensuales.

Inversin inicial

Apple Plus TV est invirtiendo mil millones de dlares en su primer ao de programacin, Disney Plus un poquito menos y HBO Max unos mil millones de dlares. Netflix, con una gran oferta de pelculas y series originales exitosas, como Stranger Things, gast 15 mil millones de dlares este ao.

Si Apple es seria sobre el servicio, tendr que abrir un poco ms la billetera, asever el analista Daniel Ives, de Wedbush Securities. La falta de una biblioteca es otra desventaja importante y podra obligar a Apple a adquirir un estudio y sus bienes creativos en 2020, estim Ives.

Ofreci un pronstico optimista para Apple TV Plus: posiblemente 100 millones de clientes en cuestin de tres o cuatro aos, dada su clientela fiel y los mil 400 millones de dispositivos Apple alrededor del mundo. El lder del streaming, Netflix, tiene alrededor de 160 millones de suscriptores a escala mundial.

Apple, sin embargo, ha tenido dificultades para incursionar en el mercado de la televisin, indic el analista de Pivotal Research Group, Jeffrey Wlodarczak. Aunque tiene un amplio capital para invertir en Apple TV Plus y una base de consumidores integrada, explic, an est por verse si su nuevo servicio termina entre los sobrevivientes de la feroz competencia del streaming. Las grandes compaas no siempre pueden irrumpir con xito en otras reas, advirti, citando como ejemplo el intento de Google de competir contra Facebook con Google Plus. Slo porque tengas mucho dinero no significa necesariamente que vas a ser exitoso, aclar Wlodarczak.

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