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Playboy analiza suspender en definitiva su publicacin impresa

El Discurso
Jueves, 04 de Enero de 2018

Tras la muerte de Hefner se ha desencadenado el traspaso de la propiedad de la empresa de la familia de Hefner al accionista mayor, la compaa Rizvi Traverse. Foto: PI       ver galería

La compaa Playboy Enterprises Inc. est considerando suspender en forma definitiva la publicacin de su revista impresa, fundada hace ms de seis dcadas por Hugh Hefner, quien muri en septiembre pasado.

Tras la muerte de Hefner se ha desencadenado el traspaso de la propiedad de la empresa de la familia de Hefner al accionista mayor, la compaa Rizvi Traverse, segn un informe publicado por el Wall Street Journal.

Ben Kohn, socio administrativo de Rizvi, quien es el director ejecutivo de Playboy Enterprises, quiere cambiar el nfasis de la compaa hacia las asociaciones de marca y los acuerdos de licencia.

Queremos centrarnos en lo que llamamos El Mundo de Playboy, que es mucho ms grande que una pequea publicacin impresa heredada (...) Tenemos planeado dedicar 2018 a la transicin de una empresa de medios a una compaa de manejo de marcas, explic Kohn.

El cambio implica considerar la finalizacin de la revista impresa, que sali a la venta en 1953. La circulacin en Estados Unidos ha disminuido de 5.6 millones en 1975 a menos de 500 mil.

El diario seal que la revista impresa de Playboy, que ahora publica seis nmeros anuales, ha perdido hasta siete millones de dolares anuales en los aos pasados.

Histricamente, podramos justificar las prdidas debido al valor de comercializacin, pero tambin hay que pensar a futuro (...) No estoy seguro de que la impresin sea necesariamente la mejor forma de comunicarse con nuestro consumidor, sostuvo Kohn.

En 2016 Playboy dej de publicar fotos de mujeres totalmente desnudas como parte de un rediseo de la revista impresa.

Pero el ao pasado estas imgenes regresaron a Playboy, y Cooper Hefner, hijo del fundador de la revista y jefe creativo de la compaa, consider que ese cambio haba sido un error.

La desnudez nunca fue el problema porque no lo es, escribi entonces Cooper Hefner en Twitter. Hoy recuperamos nuestra identidad y reclamamos quines somos, aadi.

En 2011, Rizvi Traverse ayud a Hugh Hefner a adquirir el resto de las acciones para retirar a Playboy del mercado burstil, recibiendo el control de casi 66 por ciento de la empresa. Como parte del trato, Rizvi Traverse accedi a continuar publicando la revista mientras Hefner viviera.

Ahora, la compaa de accionistas se encuentra en plticas a fin de adquirir 35 por ciento de las acciones que Hefner dej a sus herederos, indic The Wall Street Journal, que cit a una persona cercana a las negociaciones. Playboy pretende recabar a principios del presente ao entre 25 y 100 millones de dlares con el fin de readquirir las acciones y financiar acuerdos futuros de asociaciones, agreg el diario.

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